TIME誌で知る世界の時事ニュース
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PS3で起死回生なるか、ソニー
【いよいよ発売、PS3

次世代ゲームプレイステーション3がいよいよ発売された。

PS3発売

ソニー・コンピュータエンタテインメント(SCE)は11日、画質が一段と向上した次世代ゲーム機「プレイステーション(PS)3」を発売した。据え置き型としては2000年の「プレステ2」以来、約6年ぶりの新型機投入。量産化の遅れで当面は品薄が予想される中、一部の量販店では前日夜からゲームファンらが長蛇の列を作り、開店前から「完売御礼」の看板を掲げるほどの人気ぶりとなった。(11月11日付時事通信)

発売日の騒動は最近は企業側の一大広報戦略だと言っていい。本当に成功するかどうかはこれからなのだ。PS3は果たして傷ついたソニーを救えるのだろうか?

ソニーに立ちはだかるハードル】

11月13日号のタイム誌は、「ソニーはゲームを手に入れたか?」("HAS SONY GOT GAME?")というタイトルで、「今ソニーに必要なのは電池発火問題が収束に向かう中ブランド戦略が機能していることをPS3で証明することだ」という記事を書いている。

After extinguishing a battery scare, the company needs the new PS3 to prove that the brand's strategy works.

タイム誌はこの問題の核心はズバリ、PS3がストリンガーCEOの起死回生の切り札になるのか、この先何年もソニーの足をひっぱるハイテクの失敗作になるのかだ」として、ソニーにとっての課題を挙げている。

ひとつは重装備・高価格というPS3の弱点だ。すなわち、この一台でゲーム、映画鑑賞、インターネットができるマルチ機能を備え、高画質の画像を維持するために価格が高くなりすぎた点だ。もともと製造原価が10万円近いところを5万?6万に抑えて販売しているため、ある程度の市場シェアを獲得するまではゲーム部門は赤字操業なのだ。

Sony will probably lose $1.7billion selling PS3s in its 2007 fiscal year. Analysts for the Yankee Group estimate Sony spends $700 to $800 to make each PS3, crating a loss on every sale. The game division won't return to profitability until several million units have been sold.

同様の機能を備えながら価格が安い他社との競争は厳しい。そのあたりをタイム誌は消費者が選ぶ車種にたとえていて面白い。ソニー(PS3)はフェラーリ、マイクロソフトはポルシェ(XBOX360)、任天堂(Wii)はマツダだ。

Sony is also launching a Ferrari when a Porsche(the 360) or Mazda(Wii) may work fine for many families.

さらにPS3は、自社の次世代DVDの「ブルーレイ・ディスク(BD)」再生機に連動することになっており、ソニーと東芝がつばぜり合いを演じているDVD再生機能でどちらがデファクトスタンダードになるのかも消費者にとってはベータとVHSを連想させる不安材料だ。

ソニーにとっては、これらの高いハードルを乗り越えてはじめて明るい見通しが出てくるのだ。

【ユーザーの声が天の声】

ゲームマニアと違って一般のユーザーから見ると、最近のゲーム機はあまりに多機能、高価格化しすぎているというのが正直な感想ではないだろうか。だから任天堂DSのような「軽い」ゲーム機が爆発的に売れたりする現象が出てきたのだ。

複雑になればなるほど多くのユーザーは離れていくのが、多くの製品やサービスで見られる現象だというのも真実だ。

この際、ソニーは「高価格・高機能」ばかり追い求めるのではなく、原点回帰して「安くて、シンプル」というコンセプトの機種も考えてはどうだろうか。

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テーマ:■PLAYSTATION®3 - ジャンル:ゲーム

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